《廣告設(shè)計(jì)與制作（普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材）》
作者：
王彥勛主編
出版日期：
2007-04-01
開本：
16開
頁數(shù)：
145
分類：
藝術(shù)設(shè)計(jì)
ISBN：
978-7-5019-5810-8/F.392
定價(jià)：
￥26.00
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圖書目錄
第一章 廣告設(shè)計(jì)概論
第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的原則/9
一、創(chuàng)造需求/9
二、創(chuàng)造形象/10
三、創(chuàng)造個(gè)性/10
四、創(chuàng)造時(shí)尚/11
五、各門學(xué)科的互補(bǔ)/11
六、團(tuán)隊(duì)精神、協(xié)同作戰(zhàn)/14
第二節(jié)廣告的分類及其特點(diǎn)/14
一、按廣……第一章 廣告設(shè)計(jì)概論
第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的原則/9
一、創(chuàng)造需求/9
二、創(chuàng)造形象/10
三、創(chuàng)造個(gè)性/10
四、創(chuàng)造時(shí)尚/11
五、各門學(xué)科的互補(bǔ)/11
六、團(tuán)隊(duì)精神、協(xié)同作戰(zhàn)/14
第二節(jié)廣告的分類及其特點(diǎn)/14
一、按廣告性質(zhì)分/14
二、按媒體分類/15
三、按商品生命周期分類/19
四、按信息量分類/22
五、按訴求方式劃分/22
六、按廣告發(fā)生作用的時(shí)間分類/23
第二章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié)廣告調(diào)查/25
一、市場環(huán)境調(diào)查/25
二、企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查/26
三、產(chǎn)品情況調(diào)查/27
四、競爭對(duì)手調(diào)查/28
五、 媒體調(diào)查/28
六、消費(fèi)者調(diào)查/30
第二節(jié)商業(yè)廣告創(chuàng)意概述/31
一、什么是廣告創(chuàng)意/31
二、廣告創(chuàng)意的特征/33
三、廣告創(chuàng)意原則/34
四、幾種經(jīng)典創(chuàng)意法/35
五、平面廣告創(chuàng)意方法和線索/39
目錄
CONTENTS
5
目 錄
第三章 廣告構(gòu)成要素
第一節(jié)廣告中的造型要素/43
一、廣告插圖的作用/43
二、廣告插圖的分類/44
三、廣告插圖的表現(xiàn)方式/45
四、廣告輪廓（邊框）/47
第二節(jié)商標(biāo)設(shè)計(jì)/48
一、標(biāo)志的特點(diǎn)/48
二、商標(biāo)設(shè)計(jì)的總原則/48
三、標(biāo)志的類別/55
四、商標(biāo)設(shè)計(jì)的形式/58
第四章 CI設(shè)計(jì)
第一節(jié)CI的歷史和作用/62
一、CI的歷史/62
二、CI的作用/63
第二節(jié)CI的組成/64
一、MI（Mind Identity）企業(yè)理念識(shí)別——企業(yè)之“心”/64
二、BI（Behaviour Identity）企業(yè)行為識(shí)別——企業(yè)之“手”/65
三、VI（Visual Identity）企業(yè)視覺識(shí)別——企業(yè)之“臉”/65
第三節(jié)VI的基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)/66
一、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)/66
二、系統(tǒng)應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)/72
第五章 廣告設(shè)計(jì)技法
第一節(jié)版式設(shè)計(jì)/78
一、版式設(shè)計(jì)的含義/78
二、版式設(shè)計(jì)的形式原理/78
三、網(wǎng)格設(shè)計(jì)/86
第二節(jié)廣告文字設(shè)計(jì)/87
一、文字字體設(shè)計(jì)/88
二、文字編排設(shè)計(jì)/92
6
第三節(jié)廣告編排設(shè)計(jì)/95
一、廣告編排設(shè)計(jì)基本原則/95
二、廣告編排設(shè)計(jì)的功能/95
三、廣告編排定位/97
四、廣告編排的信息要素/98
五、常見商業(yè)廣告版式編排的設(shè)計(jì)類型/98
第六章 平面構(gòu)成
第一節(jié)平面設(shè)計(jì)中的造型要素/102
一、點(diǎn)的形態(tài)/103
二、線的形態(tài)/104
三、面的形態(tài)/107
第二節(jié)平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成法則/109
一、變化與統(tǒng)一/109
二、對(duì)稱與均衡/110
三、對(duì)比與調(diào)和/110
四、節(jié)奏與韻律/110
第三節(jié)基礎(chǔ)構(gòu)成的形式原理/111
一、重復(fù)/111
二、漸變/112
三、發(fā)射/114
四、特異/116
五、肌理/117
六、匯集/119
七、矛盾空間/120
第七章 色彩構(gòu)成
第一節(jié)色彩的本質(zhì)/122
一、色光/122
二、光的傳播/124
三、彩色與無彩色/124
第二節(jié)色彩體系/125
一、色彩的三個(gè)屬性/126
目 錄
7
二、色立體/126
三、色彩的混合/128
第三節(jié)色彩的對(duì)比和調(diào)和/131
一、色彩的對(duì)比/131
二、色彩的調(diào)和/136
三、色彩調(diào)和的基本原理/137
第四節(jié)色彩心理/139
一、色彩的知覺現(xiàn)象/139
二、色彩的心理效應(yīng)/139
三、色彩情感/141
參考書目/143
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責(zé)編推薦
自2000年開始，在五年時(shí)間中，參考了三十多部相關(guān)著作，提煉出了一套適合本科學(xué)生水平的綜合講義。經(jīng)過多年試用，得到歷屆學(xué)生充分肯定，廣大畢業(yè)生反映該講義所講內(nèi)容在實(shí)際工作中應(yīng)用性強(qiáng)，在社會(huì)上產(chǎn)生了良好反響。為了規(guī)范本科教學(xué)、推廣教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，教材編寫組擬把此講義提升為一套適合本科層次廣告學(xué)等專業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作課程、集理論與實(shí)踐相結(jié)合的范本教材。
京公網(wǎng)安備 11010102004331 號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)出版批準(zhǔn)設(shè)立文號(hào) 新出音2003[1297]
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