《國際市場營銷(普通高等教育“十三五”規劃教材)》
作者:
陽林 李青 賴磊
出版日期:
2018-03-01
字數:
400000
開本:
16
頁數:
260
分類:
經濟管理
ISBN:
978-7-5184-1749-0
定價:
¥45.00
官網優惠價格:
¥36
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內容簡介
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圖書目錄
第一章 國際市場營銷導論
第一節 全球商務趨勢
第二節 國際市場營銷的定義及任務
第三節 國際市場營銷的發展階段
第四節 國際市場營銷的障礙
第二章 國際市場營銷的理論基礎
第一節 國際貿易理論
第二節 國……第一章 國際市場營銷導論
第一節 全球商務趨勢
第二節 國際市場營銷的定義及任務
第三節 國際市場營銷的發展階段
第四節 國際市場營銷的障礙
第二章 國際市場營銷的理論基礎
第一節 國際貿易理論
第二節 國際直接投資理論
第三章 國際市場評估的文化因素
第一節 文化的定義及特征
第二節 文化構成要素
第三節 文化變革與適應
第四章 自然與經濟環境
第一節 自然環境
第二節 經濟環境
第五章 政治與法律環境
第一節 政治環境
第二節 法律環境
第六章 國際營銷調研與市場評估
第一節 國際營銷調研的類型及程序
第二節 國際營銷調研方法
第三節 國際市場需求估計
第七章 國際營銷戰略規劃
第一節 公司層次的戰略
第二節 國際營銷戰略規劃過程
第八章 國際市場進入戰略
第一節 影響國際市場進入模式選擇的因素
第二節 貿易進入模式
第三節 契約進入模式
第四節 股權進入模式
第五節 國際戰略聯盟
第九章 國際市場競爭戰略
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場選擇
第三節 國際目標市場定位
第四節 國際目標市場競爭戰略
第十章 國際市場的產品與服務
第一節 面向國際市場的產品
第二節 面向國際市場的服務
第十一章 國際市場定價戰略
第一節 影響國際市場定價的因素
第二節 國際市場定價程序
第三節 國際市場定價方法
第四節 國際價格升級與控制
第十二章 國際市場分銷渠道
第一節 國際分銷渠道結構
第二節 影響國際分銷渠道選擇的因素
第三節 國際分銷渠道設計
第四節 國際分銷渠道管理
第十三章 國際促銷與整合營銷傳播
第一節 國際廣告
第二節 國際人員銷售與管理
第三節 國際公共關系
第四節 國際促銷與整合營銷傳播
第十四章 國際營銷組織
第一節 國際營銷組織概述
第二節 國際營銷組織的設計
第三節 國際營銷組織的選擇及適應性調整
第十五章 國際營銷控制
第一節 國際營銷控制的含義與內容
第二節 國際營銷控制模式和影響因素
第三節 國際營銷控制的程序
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